自2018年初《旅行青蛙》《恋与制作人》《Episode》相继引爆海内外市场之后，国内女性游戏市场迎来了大发展的契机，其不仅激励一大批开发者投身这一领域、更是罕见的吸引了不少女性游戏人创业，谁都希望成为下一个女性向游戏的爆款缔造者。

事实上国内女性游戏玩家已高达3.67亿，潜力巨大，但冰冷的数字并不会告诉开发者怎样做女性游戏才是正确的，这也导致过去一年试水产品众多、但成功者寥寥的尴尬，其变相反应了女性游戏虽然是一个新兴品类，但已经有了苛刻的制作要求。

下一个成功的女性游戏会以怎样的形态突围？行业一直在猜测各种可能性。

最近GameLook意外发现了一款反套路、并获得满堂彩的古风女性手游，它名叫《掌门在上》，其不仅在TapTap上达到了9.3分的稳定高分，且在10月17日开启的为期一周的首测中实现了惊艳的“次留85%、三留74.33%、七留55%”的测试数据，出色表现几乎让产品已经成功了一半，而帮它赢下女玩家们无数溢美之词的，正是其独具一格的设计思路、和对女性玩家的深度洞察。

事业爱情两不误，反套路人设出奇制胜

千百年来，无数艺术家相信，爱情是人类永恒的主题。

在游戏市场，虽然女性玩家有着消除、益智、RPG等多样化的游戏选择，但恋爱游戏可谓是纯粹女性游戏中最为hardcore的游戏分支，要与心思细腻的女性玩家走“动情的感情线”，对开发者来说尤为艰难，尺度拿捏稍有不慎就容易遭遇翻车、甚至引发玩家的不满情绪。

作为一款以穿越、恋爱为主题的RPG手游，《掌门在上》最吸引人之处，莫过于它打破了女性向手游中的常见的惯式思维，以绝对差异化的风格出奇制胜，而它第一步就赢在了至关重要的剧情设定上，体现了对新一代女性玩家的尊重。

如游戏故事背景依循经典的穿越情节展开，但却抛弃了过去常见的“傻白甜”人设设计，而是为女主安排了“门派掌门”这一更具事业心的玩家身份，独立的人格设定极为出挑，符合了当下女玩家精神层面的认同。

除此之外，破落反派逆袭、当代社畜吐槽元素的加入，也为游戏增添了难得趣味性和真实感。加上游戏巧妙地隐去了女主的具体面容，犹如第一人称视角游戏、更进一步为玩家营造更强的代入感。

破案之余不忘吐槽

在游戏中，玩家无需再违心扮演只会闯祸、哭哭啼啼，却总是无缘无故被众多男神簇拥的娇滴滴萌妹，而是一名能抗能打、颜值智商双在线的独立女性。加载时Q版女主小人肩扛大刀奔跑的形象，就以简单直观的方式，快速向玩家传达了鲜明的人设和游戏特别的风格，引发了女性玩家的普遍好评。

身为女性向恋爱游戏，充满魅力的男性角色当然必不可少。在几名男性角色的人设设计上，《掌门在上》同样跳出了霸道总裁、豪门公子等单一脸谱化窠臼，积极塑造更为丰满的形象。随着剧情推进和关系的密切，几名男主更多不为人知的性格也逐一浮出水面，除了塑造了更为真实、有血有肉的人物以外，也为玩家带来反差萌的意外惊喜，有效缓解未来长线运营可能存在的审美疲劳问题。

如给予玩家的第一印象是稳重靠谱印象的任天涯，随着关系进一步升温，又会被玩家发现不胜酒力、铁血直男的另一面，再深入了解，擅长缝缝补补、炊事下厨的铁汉柔情也得到展现。此外还有一袭白衣胜雪、驱鬼却走暴力美学路线的苏慈；全身上下写满大大咧咧，意外总有些爱使坏的唐瑭；一副魔道中人打扮，其实无比正派的渊仲秋等等。

人设反差萌的特点，为《掌门在上》赢得女性玩家青睐作用重大，但巧妙的人设并非一蹴而就。事实上，为创造充满魅力、能够为玩家带去持续惊喜的角色，《掌门在上》在男主人设打磨上颇花心思，不断依据人物个性特点优化更新，深入挖掘角色的另一面，让玩家在游戏中的体验时时新，避免一种人设走到底的枯燥感，最终成功通过实战检验，在女性玩家中有口皆碑。

不仅仅是人设出彩，《掌门在上》还邀请苏尚卿、金弦、郭浩然、孙路路、歪歪等5名人气实力CV为角色献声，全方位塑造角色魅力，让几名男主形象鲜活、跃然屏上。有人说，声优是为角色赋予灵魂之人，从不少玩家难掩兴奋之情的评论来看，此言的确不虚。

此外，游戏还通过书信来往从细节层面增加角色的活灵活现，通过“鸽坊”玩家还能不时重温与角色交流的点点滴滴。

成功的反套路男女主设计，在测试期的调研中也得到验证。《掌门在上》团队发现，参与测试的用户当中，对男女主人设满意度位居前列，分别达到70.15%和47.16%。

拒绝傻白甜，让玩家掌握恋爱主动权

开发商提供给GameLook的测试数据中显示，参与测试的女性玩家18至25岁的年轻女性占比为70%。而当代年轻女性的特点为普遍自立，对于事事依附男性的物化标签十分反感，更在意建立自信、积极主动与倾心男性平等交往，用自己的力量争取美好爱情。

独立人格、平等交往，其实也是过去女性一直追求的事物，一如诗人舒婷在《致橡树》中所描写的“近旁的一株木棉”的理想状态，既不如清泉般卑微、也不似日光般倨傲。

过去，由于游戏市场为男性所主导，长期建立在男性语境之下，因此许多女性向产品依然存在女性名为主角、实为配角的错位现象。女性玩家所获得的游戏流程，也常常是被攻略、被矮化、被标签的被动式接受恩宠的“傻白甜”。看似为玩家包办一切的“傻白甜”，实际却是对女性独立人格的一种否定。

在《掌门在上》玩家看来，女性并非讨厌“傻白甜”，而是讨厌“傻白甜”所代表的笨拙却幸运、同时又不珍惜的陈词滥调，对真正体味过生活百味的女性而言缺乏真实感，进而导致缺乏代入感，游戏体验也无从谈起。

而《掌门在上》不仅通过反套路的男女主人设跳出了这一俗套，同时还借助主线剧情、驱鬼破案、自由约会等玩法，将恋爱的主动权交回给了女性，营造了前所未有的恋爱游戏体验。比如自定行程的约会，有选择的随机剧情，通往不同的结局的多线设计等等，都给予了玩家充分的自由度。

因此在游戏中，建立好感的过程并非男性角色强行“倒贴”，而是双方因机缘巧合共同闯荡江湖、解决疑难案件等事件引发，基于大雍世界观的背景下创造了合理性基础。由于感情升温循序渐进，并非毫无缘由，因此玩家情愫产生不仅一见钟情、更有日久生情，使玩家对于游戏角色和游戏本身的情感依赖也更加强烈。

如测试时，热闹异常的玩家群，普通用户、KOL自发创作文章、漫画等同人内容，展示对游戏的喜爱；测试结束后，动辄千字的感想长评，深情并茂表达惋惜期待之情，正是最好写照。

转变思维，读懂女性用户成唯一答案

女性向产品成功之路之所以困难重重，在于它绝不仅仅是游戏问题，同时也是思维问题、理解问题。德国诗人席勒认为，女性最大的魅力在于“天性的纯真，未受污染的感性”，作家林语堂则意识到“男人懂得人生哲学，女人却懂得人生”。

表面看，女性用户不向往打打杀杀的短平快刺激，心思细腻看重美的重要性；更深入看，当今年轻一代女性同样正与社会刻板印象中的女性形象划清界线，渴望表达最真实的自我。

因此，优秀的女性向游戏，不仅要品质精良，更要开发者真正转变思维和心态，读好女性这部深奥的书籍。

《掌门在上》正是这么做的。即便抛开“反套路”“恋爱主动性”等看似高屋建瓴的上层设计，从最基础的细节，也能感受到产品的拳拳用心。

如游戏音乐古典悠扬，营造了一丝现实世间难寻的“仙气”，战斗时节奏快却不慌乱的笛声，搭配急促的鼓点转换自然；美术恬淡素丽，明亮的水彩风格作为点缀增色，又不使得画面过于平凡，让玩家在轻松愉悦的心情中享受游戏；主线剧情和趣味性玩法如天听阁八卦张弛有度，自由度设计更创造千人千面的游戏体验。

不止于此，赢得玩家一致好评、收获10万预约的《掌门在上》并未自满，而是更积极改进自身，以期进一步读懂女性用户。10月24日测试一结束，《掌门在上》便将玩家集中反馈的意见归纳成图，保持与玩家的积极交流，推动持续的自我打磨。

年初，腾讯研究院发布报告认为，国风游戏市场用户规模达3亿，同时伽马数据预测，2020年女性游戏市场销售收入将达568.4亿元，前景惊人。

目前来看，凭借反套路、强调“恋爱主动性”策略，抢占差异化赛道的《掌门在上》，已经提前预定潜在爆款席位。相信在理解女性、读懂女性的前提下，《掌门在上》还会为玩家带去更多惊喜，为行业带来更多思路，更为女性向市场的下一轮爆发掀开序幕。