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韩国4G经验启示:网速变化暗藏大机遇

来源: 发表时间:2013/12/3  
本文是介绍有关"韩国4G经验启示:网速变化暗藏大机遇"的文章,如果你喜欢请收藏或点击右侧分享按钮分享到朋友圈或分享给你的好友。

“都说4G要来了,4G究竟能做什么?”在北京中关村某互联网公司工作的杨阳一直想不明白。 

和杨阳一样,大多数人都知道最近新闻里频频出现的“4G发牌商用”是个大事,但想象不出即将到来的4G时代会发生怎样的变化。甚至业界也曾怀疑:过去2G向3G转变,由于伴随着功能手机向智能手机的变革,所以行业变化巨大,而如今3G向4G的转变,仅仅是网速的提升,它给人们的生活和整个行业所带来的变化能有多大呢? 

在中国4G发牌前夕,网易科技特派编辑赴韩国——4G普及率位列全球第一的市场进行探访,那里的经验告诉我们:网速变化的背后隐藏着巨大的市场机遇。 

不过,韩国市场有着不同于中国市场的特殊性,它无法成为中国4G市场发展的标杆样板,它的4G发展经验也不可能照搬来用。Strategy Analytics无线运营商战略高级分析师杨光在接受网易科技采访时说,“中国的移动通信产业必须寻找到适合自身基础和条件的4G发展之路。” 

流量增长带来驱动力 

韩国也有三大运营商SKT(SK Telecom)、KT(Korea Telecom)和LGU+(LG Uplus),它们在韩国所处的位置像极了中国的三大运营商。但与中国不同的是,韩国早在2011年就开始从3G向4G网络升级,当地电信市场的变化也随之悄然开始。 

2011年7月,韩国的电信运营商开始在全国范围内部署LTE网络;除了KT之外,SKT和LGU+在同年9月就开始向用户提供LTE智能手机,并着力推广宣传4G。 

就在LTE推出不到两年之后,韩国的三大运营商又将网络从LTE升级为LTE-A(LTE Advance)。测试表明,LTE-A的下载峰值速率可以达到150Mbps,几乎是LTE的3倍。 

是什么力量推动韩国运营商部署4G网络,又看似着急地从LTE升级到LTE-A?高通韩国副总裁Te-Won Lee给出的答案是:移动数据流量的爆发式增长。 

根据Strategy Analytics预测,韩国手机用户2013年月均消费数据流量达500MB,这一数字不仅远高于中国市场的185MB,也高于西欧平均水平的400MB。另据了解,在韩国首尔,年轻的手机用户每月至少要消耗2~3GB的手机上网流量,主要用来看视频,而不少用户会选择每月6万韩元(约合300多元人民币)包5GB流量的套餐。 

这组数据,在一定程度上反映了韩国手机用户对数据流量的需求。据LGU+首席执行官李相哲介绍,韩国的年轻用户对新事物非常敏感,对手机上网的流量和速度都有很高的需求,所以对于韩国的运营商来说,仅仅停留在LTE上是不可能有竞争优势的。 

用户对数据流量的需求,加上运营商之间的竞争,促使韩国的三大运营商很快就在全国范围内完成了LTE网络的部署,又在短时间内从LTE升级到了LTE-A。目前,韩国已经成为了全球发展最快的LTE市场,普及率高达50%以上,远超位列其后的新加坡、日本和美国。 

当然,韩国能够实现4G网络的快速部署、用户的快速渗透,有着不同于其他市场的特殊性。 

“一方面,韩国国土空间有限,人口集中度很高,全国近一半的人口集中于首都圈地区。这使得韩国运营商有条件较快地实现对全国绝大部分人口的4G网络覆盖;另一方面,韩国市场的宽带基础设施完善,不仅为4G网络的部署提供了良好基础,也使韩国的移动互联网市场得到了充分的发展培育。”杨光说。 

杨光认为,这些优越的“先天”因素,决定了韩国市场无法成为中国4G市场发展的标杆样板。与韩国相比,中国的4G发展在“先天因素”方面,存在着较大差距,而这些差距决定了中国必须寻找适合自身基础和条件的4G发展道路。 

运营商格局改变 

韩国的4G发展不仅呈现全面替代3G之势,更有借鉴意义的是,韩国三大运营商的竞争格局也因4G的到来而发生了一些变化。 

据了解,在2011年第二季度,也就是韩国开始推出LTE 4G网络服务之前,SKT约占50%的市场份额,KT紧随其后,份额约为30%,而LGU+的市场份额不到20%,排在两家竞争对手之后。 

部署4G网络的步伐,改变了这三家运营商的竞争格局。从2011年7月开始,LGU+在短短不到9个月的时间里,就实现了LTE网络在韩国的全境覆盖,远远超过了SKT和KT的网络覆盖水平。 

优于竞争对手的网络覆盖,成为LGU+推广4G应用、拓展用户的利器。据李相哲介绍,在全国范围内完成LTE网络覆盖的同时,LGU+投入了大量资源发展4G应用,比如高清视频、高清音乐、3D地图导航等等。 

网络和应用的双管齐下,LGU+终于实现逆袭。目前,虽然LGU+在总用户数上依然在韩国排名第三,但其LTE用户数已经超过了KT,上升到第二位。不仅如此,LGU+的4G用户占比已经高达61%,在韩国三大运营商中处于首位。 

4G业务的开展,对于运营商业绩的提振也十分明显。Strategy Analytics的数据显示,韩国三大运营商的ARPU值均出现了明显回升,尤以LG U+表现最为突出。 

实际上,不仅仅是在韩国,在包括美国等国际领先的4G市场上,部署了4G LTE的运营商普遍实现了ARPU值的止跌回升,而在日本、英国等市场,4G运营商的ARPU虽未回升,其下降速度也明显放缓。与此相对应的是,尚未部署4G业务的运营商,其ARPU值则普遍呈现稳定下降的趋势。 

“韩国运营商ARPU值的回升,与4G资费设计策略有密切关系。”杨光认为,“韩国运营商普遍采用了优质优价的4G资费策略。凭借LTE提供的良好用户体验,韩国运营商成功吸引用户接受了资费的提升。” 

据杨光介绍,4G资费策略在全球有两个流派。一类是以韩国和部分欧洲运营商为代表,利用4G良好的用户体验,提高4G资费起步门槛,达到提升ARPU值、提振业绩表现的目的;另一类是以美国运营商为代表,采用与3G基本相同的资费结构并辅以大规模的终端补贴,推动用户由3G向4G快速过渡。 

“在某一市场上领先的4G运营商往往将决定并牵引该市场的4G资费走向,后发运营商往往不得不跟随领先运营商的资费策略。”杨光认为,“综合中国移动的网络和业务现状及其4G试验网的资费情况,中国移动很可能将采取较为激进的4G资费策略,以推动其4G业务的快速发展。而作为4G市场跟随者的中国电信和中国联通,可能将不得不采取对应的跟随策略。” 

手机厂商进入新战场 

网络的迭代更新,影响到的不仅仅是运营商,也让手机厂商们重新站在了起跑线上。 

以韩国为例,在2011年LTE网络商用之前,三星大约占据了韩国智能手机市场50%的份额,其次是LG和泛泰,这两家公司的市场份额分别为18%和17%,排在其后的是苹果公司,当时在韩国的市场份额约为7%,其他品牌加起来的份额约为8%。 

在2012年LTE网络在韩国商用普及之后,三星在当地智能手机市场的份额上升至62%,而苹果的份额则下降到3%。 

据高通公司在韩国的工作人员介绍,出现这一变化的原因非常明显——三星公司与运营商合作密切,在第一时间配合运营商推出了供消费者购买使用的LTE手机,相比而言,苹果推出LTE手机的时间太晚。 

这位工作人员介绍,等到苹果推出LTE手机的时候,韩国市场已经开始普及LTE-A网络了,而这时,市面上也有了支持LTE-A网络的三星、泛泰等厂商的手机。 

韩国的这个案例,对于正在紧盯着中国4G市场的手机厂商们来说,无疑是很好的教材。“能否在第一时间响应,配合运营商推出高质量的4G手机,将在很大程度上决定手机厂商未来的竞争格局。”TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬在接受网易科技采访时说。 

据了解,除了三星、索尼之外,中兴、华为、酷派、TCL等中国本土的主流手机厂商,已经陆续推出了支持TD-LTE网络制式的4G多模手机,希望尽快打进运营商的4G手机销售第一梯队。 

“国内4G市场的启动,也将有助于国内设备制造企业(包括网络和终端设备)开拓国际4G市场。”杨光认为,依托国内市场的庞大规模,中国通信设备制造企业可获得规模成本的优势,以及丰富的实际经验,而这对于国内企业的国际市场开拓将起到至关重要的推动作用。 

根据Strategy Analytics预计,到2017年,全球LTE用户数将超过16亿。这对于走出国门的中国通信设备制造企业来说,将意味着巨大的市场空间。 

“尤其对于终端厂商意义非凡。”杨光强调,“全球LTE手机销售量在2017年预计将达到6亿8千万部,相对2013年销售量的年均复合增长率将超过25%。这为我国移动终端制造企业在全球市场的快速成长提供了巨大机遇。” 

应用开发商的机会来了 

除了网络、终端、资费,内容以及新型商业模式也将决定运营商在4G市场的竞争走向。也就是说,有了覆盖全国的网络、相对丰富的终端,这些都还不够,运营商要想真正吸引用户使用4G,就必须提供极具特色的应用。 

“LTE的差异化服务能力,使运营商得以开拓已筹划多年的后向商业模式。”据杨光介绍,在国际领先的4G市场上,已经逐渐出现了运营商与互联网内容提供商合作,进行业务绑定和收入分成的新模式。 

“国际领先4G运营商纷纷将内容捆绑作为4G推广的重要策略,通过与互联网公司的合作,开发出后向收费的新型商业模式。”杨光认为,国内的运营商也应未雨绸缪,尽快明确自己的内容发展策略,在4G竞争中抢占先机。 

按照杨光的说法,中国运营商要培养和发展更多的4G用户,就需要在新业务、新应用方面下功夫。于是,应用开发商的机会又来了。 

什么样的应用会在4G时代爆发?在韩国的使用现状告诉我们:高清视频是目前最具推动力的4G应用。前文已提到,韩国年轻手机用户每月3GB左右的数据流量,有很大一部分消耗在了看视频上。 

实际上,适合4G网络的应用并不只是高清视频。据LGU+的工作人员介绍,除了高清视频、高清音乐之外,3D地图导航、在线游戏等等都是值得开发的应用。 

以导航类应用为例,如果人们在开车的时候能够使用立体的导航地图,就会更直观、更方便,在4G高速网络环境下,能够实现人们的这个需求,而这在3G时代却是难以实现的。 

在中国,运营商也已经在4G发牌商用之前推出了一些应用。比如,在TD-LTE网络上可以实现高速上网、高清视频监控、移动高清视频会议、即拍即传等应用。 

几乎十倍于3G的LTE 4G网络速度,给应用开发商们带来了无限商机。一位长期关注移动应用开发的业内人士认为,“4G网络的速度,给了移动互联网更大的想象空间。尤其是音视频应用和游戏类应用,在突破了网速这个瓶颈之后,新一轮的爆发将指日可待。” 
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